Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities / Eng Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Rus Pdf | New Riders/Питер | David Airey | Eng/Rus | 217 Pages | 2011 | Isbn 978-5-459-00289-8 / 978-0-321-66076-3 | 10.49 Mb
Brand identity design . Who needs it? Every company on the planet. Who provides the service? You.
But how do you win big-name clients? And how do you stay relevant? Design is an ever-evolving profession. If you’re like me, one of your goals as a graphic designer is to always improve your skills so that you can attract the clients you want. So it’s vital that you keep learning and growing.
Дизайн фирменного стиля . Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает?
Вы .
Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции?
Дизайн — профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера — постоянно совершенствоватьмастерство, чтобы привлечь желаемого клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.
Цель этой книги — поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.
ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 ЧАСТЬ I РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ Глава 1 . Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Глава 2 . Истории, которые мы рассказываем . . . . . . . . .22 Настоящее — только с этой подписью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 Компания без логотипа — как человек без лица . . . . . . . . . .25 Это увидят миллионы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 Только если королева согласится . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 Символы пересекают границы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28 Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка . . . . . . . .33 Переосмыслить важность фирменного стиля . . . . . . . . . . . . .33 Глава 3 . Элементы культового дизайна . . . . . . . . . . . . .37 Чем проще, тем лучше . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38 Ничего неуместного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 Cохраняйте связь с традицией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42 Cтремитесь к индивидуальности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 Закрепите в памяти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48 Мыслите миниатюрами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48 Сосредоточьтесь на чем-то одном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . . . . . . . . . . .51 Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . .53 6? •? Оглавление ЧАСТЬ II ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА Глава 4 . Закладываем основы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .56 Без паники! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57 Бриф — это все . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58 Сбор предварительной информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59 Как задать трудный вопрос . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59 «Что заботит ваших клиентов?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60 «Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60 «Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61 «Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61 «Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61 Дайте заказчику простор для маневров . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61 Но сохраняйте направление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62 Домашняя работа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62 Сбор материалов для брифа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63 Главное — миссия и цели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63 Полевое исследование вам в помощь! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65 Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . . . . . . . . .68 Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71 Глава 5 . Обогнуть подводные камни редизайна . . . . . .74 Возможные причины редизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75 Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76 Когда эмоции зашкаливают . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79 О пользе опросов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79 От «безразличной» к «заботливому» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80 Оглавление?•?7 Может, хватит тонкой настройки? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .82 Помните о хороших манерах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85 Глава 6 . Оценивание дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86 Формула оценки дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87 Ваш опыт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88 Особенности проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88 Ожидаемое время работы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89 Дополнительные услуги и сопровождение . . . . . . . . . . . . . . .89 Уровень требований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89 Текущее состояние экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 Почасовая оплата или твердые расценки? . . . . . . . . . . . . . . . . .91 Расходы на печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .92 Оплата в рассрочку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .93 Обмен денег . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94 О спекуляциях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .95 Каждый может ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .96 Глава 7 . От карандаша до PDF . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98 Составление карты ассоциаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .99 Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . . 105 Десятая заповедь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106 Флажки на карте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111 Интернациональное признание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113 Когда вас «осенило» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116 Удачно сделали — удачно представили . . . . . . . . . . . . . . . . . . .118 Сперва черно-белое, затем цветное . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .119 Когда в дело вступает Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .122 Перо сильнее мыши . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125 Глава 8 . Искусство беседовать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .127 Разговаривайте с тем, кто принимает решения . . . . . . . . . . . .129 Правило № 1 .Сговаривайтесь и предлагайте помощь . . . . .133 8? •? Оглавление Правило № 2 .Избегайте посредников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134 Правило № 3 .Держите ситуацию под контролем . . . . . . . . .136 Дайте им понять… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .137 Не тяните до самой презентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138 Правило № 4 .Вовлекайте «комитет» в работу . . . . . . . . . . . . .139 Не забывайте обещать меньше, но делать больше . . . . . . . .140 Спрячьте гордость в карман . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .142 ЧАСТЬ III НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ Глава 9 . Не теряя желания творить . . . . . . . . . . . . . . . . .148 Никогда не переставайте учиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .150 Опережайте время на четыре года . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152 Творите для себя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152 Держитесь подальше от компьютера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .153 Сбалансируйте вашу жизнь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154 Возвращайтесь к прошлому . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154 Постоянно давайте понять, что хотите работать . . . . . . . . . .155 Но не работайте на износ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 «Зависнуть» может каждый . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .156 Начинайте как надо и продолжайте как надо . . . . . . . . . . . . .157 Ищите общий язык . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .157 Призрак дедлайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158 Мыслите нетрадиционно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158 Учитесь общаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .159 Не ждите слишком многого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160 Всегда занимайтесь дизайном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160 Следуйте своим путем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160 Вам еще повезло . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161 Оглавление?•?9 Глава 10 . Ответы на ваши вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . .163 Похожие логотипы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164 Права на использование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .165 Создание онлайн-портфолио . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166 Заключение сделки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .169 Заграничные клиенты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170 Сколько нужно вариантов? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170 Заказы родственников и друзей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171 Исправления в макете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172 Определение сроков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172 Изучение конкурентов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173 Стажировки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .173 Худший клиент . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174 Компьютеры и программы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175 Распределение нагрузки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175 Кому что принадлежит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .176 Глава 11 . 25 практических советов по дизайну логотипов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .177 1 .Вопросы, вопросы, вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .178 2 .Типографские расходы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .178 3 .Ожидайте неожиданного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179 4 .Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179 5 .Не каждому логотипу нужна марка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .180 6 .Запоминаться должна одна деталь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .180 7 .Не пренебрегайте набросками . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .181 8 .Не следуйте моде — создавайте моду . . . . . . . . . . . . . . . . . .181 9 .Держитесь подальше от Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .182 10 .Не работайте в цвете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .182 11 .Учитывайте, с кем вы работаете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .183 10? •? Оглавление 12 . Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .183 13 .Будьте последовательны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .184 14 .Подбирайте шрифт под марку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .184 15 .Предлагайте клиенту одноцветный вариант . . . . . . . . . .185 16 .Учитывайте контрасты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .185 17 .Узнаваемость! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .185 18 .Попробуйте разные размеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .186 19 .Сделайте «негатив» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .186 20 .Переверните логотип вверх ногами . . . . . . . . . . . . . . . . . .186 21 .Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 22 .Хорошему логотипу — хорошую бумагу . . . . . . . . . . . . . .188 23 .Не бойтесь ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .188 24 .Логотип — это еще не бренд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .188 25 .Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком! . . . .188 Дизайнерские ресурсы . Где взять полезную информацию . . . . . . . . . .190 Блоги, посвященные графическому дизайну . . . . . . . . . . . . .190 Легендарные имена . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .191 Алфавитный указатель терминов и понятий . . . . . . . . .193 Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге . . . . . . . . . .198
Чтобы скачать на высокой скорости с Яндекс диска расскажите об этой странице в соцзакладках! Потом кликайте
по появившейся ссылке СКАЧАТЬ
ВНИМАНИЕ!!! Пройдите
регистрацию на сайте.
Ссылки доступны только зарегистрированным пользователям.
Если у вас не получилось скачать
Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities / Eng / Rus закажите обновление ссылок.
Внимание!!!
Обновление ссылок
Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities / Eng / Rus , могут заказать только зарегистрированные пользователи.
Вы так-же можете скачать
Фотошоп ,
Logo ,
Design ,
Love ,
Guide ,
Creating ,
Iconic ,
Brand ,
Identities
Добавил:
ali baba
Просмотров:
323